این تصور که “برای جنسهای خاص باید حتماً عکسها را از پینترست یا اینستاگرام پیدا کنم” یا “باید رقبا را در اینستاگرام چک کنم”، یک عادت قدیمی است. با کمی خلاقیت میتوانید بانک عکس خود را از آرشیوهای داخلی، عکاسی اختصاصی یا کانالهای اشتراکگذاری داخلی تأمین کنید. همچنین شبکههای اجتماعی داخلی در حال رشد، خودشان به زودی به مرجعی برای تحلیل رقبا تبدیل خواهند شد. پولی که بابت ویپیان نمیدهید را بگذارید برای تولید محتوای بهتر و تبلیغات در بسترهای داخلی.
یک سناریوی واقعی؛ روزی که اینستاگرام نیست
تصور کنید فردا صبح اینترنت بینالملل قطع میشود. اینستاگرام بالا نمیآید، واتساپ پیغام “در حال اتصال…” نشان میدهد. اما مشتری شما که دو هفته پیش با تشویق شما در روبیکا عضو کانال فروشگاهتان شده و شماره تماس شما را هم دارد، کارش لنگ نمیماند.او پیامرسان داخلی را باز میکند، آخرین کاتالوگ ارسالی شما را میبیند، از طریق لینکی که در کانال گذاشتهاید وارد سایت اختصاصیتان میشود، محصول را انتخاب میکند و با درگاه زرینپال پرداخت را انجام میدهد. شما سفارش را از طریق پنل مدیریت سایت میبینید، برایش پیامک تأیید ارسال میکنید و بسته را پست میکنید
برنامه مهاجرت تدریجی: از امروز چه کنیم؟
لطفاً این کارها را به تعویق نیندازید:
1. همین هفته یک دامنه ir. بخرید و سایت فروشگاهیتان را روی هاست داخلی راهاندازی کنید. اگر بودجه محدود است با یک فروشگاهساز رایگان شروع کنید، ولی شروع کنید.
2. در حداقل دو پیامرسان داخلی (مثلاً بله و روبیکا) کانال بسازید و شروع به انتشار منظم محتوا کنید. محتوا را کاملاً بومیسازی کنید، نه صرفاً بازنشر مطالب اینستاگرام.
3. یک پنل پیامکی تهیه کنید و شروع به جمعآوری شماره مشتریان با انگیزه (مثلاً باشگاه مشتریان با قرعهکشی) کنید.
4. درگاه پرداخت اینترنتی معتبر دریافت کنید و در سایت و شبکههای اجتماعیتان برجسته نمایش دهید.
5. با مشتریان قدیمی تماس بگیرید و آنها را برای فضای جدید توجیه کنید. مثلاً بگویید: “برای دریافت تخفیف ویژه، فقط کافی است در ایتا عضو کانال ما شوید.”
6. سایت خود را در موتورهای جستجوی ایرانی ثبت کنید و برای چند کلمه کلیدی اصلی بهینهسازی اولیه را انجام دهید.
حرف آخر: این یک تهدید نیست، یک فیلتر طبیعی برای رقبای تنبل است
وقتی آب گلآلود میشود، ماهیهای کوچک تلف میشوند و ماهیهای بزرگ فرصت رشد بیشتری پیدا میکنند. قطع اینترنت بینالملل در نگاه اول ترسناک است، اما در واقع یک فیلتر طبیعی برای کسبوکارهایی است که تمام عمرشان را در راحتی اینستاگرام و واتساپ خوابیده بودند و هیچ وقت زحمت ساختن زیرساخت شخصی را به خود ندادند. همین که شما دارید این مقاله را میخوانید و به راهکارها فکر میکنید، نشان میدهد چند گام از آنها جلوتر هستید.
بنویسید، برنامهریزی کنید و از همین امروز سنگ بنای فروشگاهی را بگذارید که حیاتش نه به یک سرور آن سوی دنیا، که به خلاقیت، نظم و هوشمندی خودتان وابسته است. وقتی مشتریها در بحرانها ببینند شما هنوز محکم ایستادهاید، دیگر برای هیچ چیز سراغ رقبا نخواهند رفت. پس ویپیان را خاموش کنید، یک چای بریزید و مشغول ساختن همان اکوسیستمی شوید که قرار است شغل و درآمدتان را از این پس تضمین کند.
کسبوکارتان ارزشش را دارد. زمانش حالاست.